Джон Мюллер из Google заметил, что иногда лучшие методы SEO оказывают минимальное влияние на видимость в результатах поиска
Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, сколько времени требуется SEO для работы и что означает, если рейтинги не меняются в течение года. Иногда лучшие практики не работают, и Джон Мюллер объясняет, почему это иногда так.
Что такое SEO?
Единого определения SEO не существует!!! То, что имеется ввиду под «хорошим SEO», субъективно и сильно зависит от того, где человек узнал о SEO.
- Некоторые полагают, что SEO — это добавление ключевых слов в контент и наращивание ссылок
- Другие не особо беспокоятся о ссылках и больше озабочены созданием контента.
- Некоторые из них сосредоточены на технических аспектах, таких как показатели производительности сайта и структурированные данные .
- В некоторых кругах SEO-сообщества есть те, кто страстно верит, что SEO не имеет значения, потому что Google отдает приоритет рекламе, крупным брендам, видеороликам YouTube, еще большей рекламе, а затем оставляет крохи того, что осталось, малому бизнесу.
Поэтому когда кто-то спрашивает, почему его SEO не работает, ответ может быть неоднозначным, и если десять SEO-специалистов сходятся во мнении, есть вероятность, что они не выявили проблему — они согласились только с самой очевидной причиной.
С такой ситуацией столкнулся Джон Мюллер, когда его спросили, почему сайт не ранжируется, несмотря на соблюдение лучших практик SEO. Трудно ответить без конкретики
Джону Мюллеру был задал вопрос:
«Я изменил свой сайт год назад и проделал большую работу по SEO. Должно ли это уже повлиять на трафик моего сайта?»
На этот вопрос сложно ответить, когда у вас нет подробностей веб-страницы перед глазами.
Поэтому Мюллер ответил довольно общим образом, что закончилось рекомендацией обратиться за советом к кому-нибудь другому на форумах поддержки Google.
В первой части ответа Мюллер признает сложность ответа на этот вопрос.
Он ответил:
«Здесь сложно что-то сказать. Я не знаю, что конкретно вы сделали для работы над SEO, и не знаю, привело бы это к существенным изменениям».
Почему SEO не работает
Мюллер прав. Возможно, у сайта отличная компоновка, высокая скорость загрузки страниц, точные структурированные данные и логичная архитектура сайта, которая оптимизирует внутренние ссылки.
Что же может пойти не так с правильно оптимизированным SEO-сайтом?
- Ну, содержание может быть неполным.
- Содержание может быть слишком обширным.
- Содержание может быть несфокусированным и не давать четкого понимания темы.
- Контент может быть слишком сосредоточен на ключевых словах и недостаточно ориентирован на пользователей.
- Содержание может не соответствовать теме, предложенной ключевыми словами в названии и заголовках.
- Возможно, контент нацелен слишком высоко, пытаясь ранжироваться по высококонкурентной поисковой фразе.
Никакое SEO не спасет сайт с перечисленными выше проблемами… и это лишь пример того, что может пойти не так.
Мюллер обращал внимание на этот недостаток SEO в ситуациях, когда он не дает никакого эффекта.
Он продолжил свой ответ:
«Существует множество передовых методов, которые оказывают минимальное влияние на повседневную производительность веб-сайта. Например, наличие чистой структуры страницы помогает поисковым системам лучше понимать контент на странице, но это не обязательно приведет к немедленному изменению рейтинга поиска или трафика».
10 причин, почему SEO не работает
Критерии ранжирования различаются в зависимости от темы
Другой фактор, который затрагивает Мюллер, заключается в том, что то, что важно для SEO, варьируется в зависимости от темы.
Одни темы требуют свежего контента , контент для других требует установления сигналов надежности и авторитетности, возможно, даже сигналов, которые сообщают о предпочтениях и популярности бренда пользователя, или сигналов, которые указывают, что пользователи ожидают увидеть определенный бренд для определенных запросов .
Может быть географический компонент, который отдает приоритет локальным сигналам.
Это может быть намерение, когда пользователь просто хочет прочитать, что человек написал на форуме.
Возможно, именно это и имел в виду Мюллер, когда говорил, что лучшие элементы SEO различаются для разных сайтов.
Он ответил:
«Наиболее эффективные элементы SEO будут разными для разных веб-сайтов. Требуется большой опыт, чтобы перейти от длинного списка возможных элементов к краткому списку приоритетных критически важных элементов».»
Идеальной формулы для рейтинга в поиске не существует, опыт важен
Последний фактор, который отметил Мюллер, — это роль опыта в становлении лучшего SEO.
Вот пример:
«я думал, что у меня неплохо получается создавать контент, который ранжируется, а потом я написал пару тысяч статей по SEO, и это открыло совершенно новую концепцию создания контента, я обнаружил уровни понимания, которые можно получить только написав около пары тысяч статей.»
Джон Мюллер рекомендовал опыт как важный фактор для понимания SEO .
Он написал:
«Ваш опыт здесь будет расти со временем, по мере практики. Я рекомендую получать информацию от других и практиковаться, помогая решать проблемы, которые другие публикуют на форумах помощи. Удачи!»
